近十年来，电子商务产业的发展异常活跃。根据中国电子商务研究中心发布的数据，2013年，中国网络零售交易市场规模达18851亿元，占社会消费品消费总额的8.04%；2013年11月11日，阿里巴巴公司旗下的天猫和淘宝电商平台当天销售额突破191亿元，一是令业界哗然。电子商务历经十载磨砺，业已被消费者所接受，并融入人们的日常生活当中。如今网络购物已不仅仅是时尚，正日益成为民生的基本组成部分和新的经济增长点。电子商务在被业界和广大网民追捧的同时，也日益受到政府部门的重视，李克强总理在政府工作报告中就提出要营造良好的环境，鼓励电子商务的创新发展。
本书的研究以纵向关系治理为主线，首先，基于电子商务及其服务提供行业的产业特征，分析了产业链纵向关系治理的要素，并在此基础上构建了六种不同所有权主导模式的电子商务产业链治理模型；然后，分别从纵向协同机制和双边市场竞争的角度，研究了电子商务纵向关系治理模式之间的差异；最后，通过比较分析和数理模型分析的方式，给出相应的最优决策和竞争策略。
